Rynek publikacji cyfrowych w Polsce

Firma PICK A VOICE – bank głosów online i studio nagrań przygotowała raport dot. rynku audiobooków.

A oto podstawowe dane.

• Rynek publikacji cyfrowych, obejmujący e-booki i audiobooki, w Polsce rozwija się w szybkim tempie. Zainteresowanie tą formą czytelnictwa systematycznie wzrasta, co jest efektem zarówno coraz szerszej oferty, jak i zmieniających się preferencji odbiorców.
• Udział ze sprzedaży e-booków i audiobooków w przychodach wydawców sięga kilkunastu proc. – w wypadku e-booków wynosi blisko 9 proc., natomiast audiobooki mają 6,5 proc. udział. Przy czym wyższa jest dynamika wzrostu książek słuchanych. Rynek książki cyfrowej w Polsce należy szacować na poziomie 600–700 mln zł.
• Średnio co dziesiąty tytuł wydawany jest w formie audiobooka. Ale są tacy wydawcy, którzy połowę i więcej swojej oferty udostępniają także w formacie audio.
• 76% najlepszych książek roku 2024 jest dostępnych jako audiobooki.
• Ze 130 nominowanych w plebiscycie LubimyCzytać książek 99 ma wersję audiobooka, co stanowi 76,15%. Jest to wzrost w porównaniu do sytuacji sprzed roku, kiedy 65% nominacji w plebiscycie Książka roku 2023 było dostępnych jako audiobook w momencie przeprowadzania analizy.
  Zdecydowanie mniejszym zainteresowaniem cieszą się natomiast książki na płytach CD – dostępne głównie w bibliotekach i na półkach z płytami dla dzieci.
• Audiobooki, podobnie jak e-booki, najczęściej pozyskiwane są w ramach abonamentu. Najwięcej wskazań przypadło na Legimi (21%), EmpikGO (12%), Storytel (7,5%), Bookbeat (7,5%) i Audiotekę (7,5%).
• Zakupy detaliczne audiobooków są znacznie rzadsze niż e-booków, a blisko 7% przyznaje się do innych źródeł, jak biblioteki czy Youtube.
• Czytelnik 2.0 wydaje rocznie 300 zł na książki drukowane i do 600 zł na abonamenty.
• W 2024 r. w Empik Go proporcje sprzedaży publikacji elektronicznych niemal się wyrównały: ebooki odpowiadały za 49% konsumowanych treści, podczas gdy audiobooki – 51%.
• 90 proc. respondentów preferuje książki papierowe. E-booki wskazało 17 proc., a audiobooki – 11 proc
• Wiele osób przestawia się na formaty cyfrowe, takie jak e-booki i audiobooki, ze względu na ich natychmiastową dostępność i często niższe ceny. Z tego powodu wiele osób kupujących książki przenosi swoje zakupy oraz samą aktywność czytelniczą do sfery online i elektronicznej. Oznacza to jednocześnie, że czytanie książek jako forma spędzania wolnego czasu jest wystawiona na konkurencję ze strony innych form rozrywki cyfrowej.

A co za granicą?

• Według Federacji Wydawców Europejskich książki drukowane stanowią 84 proc.sprzedaży książek na rynku europejskim. E-booki mają blisko 13 proc. udział, natomiast audiobooki odnotowują dynamiczny wzrost – ich udział jest obecnie na poziomie 3,2 proc.
• Jak wynika z danych FEP, w Danii nastąpił wzrost sprzedaży e-booków o blisko 18 proc., a audiobooków – o 11,6 proc.
• W Szwecji odnotowano wzrost sprzedaży e-booków o 10,5 proc.
• Dużym zainteresowaniem cieszyły się audiobooki w Wielkiej Brytanii (wzrost o 25,7 proc.) i we Włoszech (12 proc.).