Ukazała się książka Marka pisarza. Definiowanie, marketing, komunikacja autorstwa dra Wojciecha Gustowskiego – pierwsza monografia poświęcona zjawisku marki pisarza we współczesnej literaturze.
Czym jest marka pisarza? Jak współcześni polscy autorzy ją kształtują i komunikują? Jaki jest tego efekt? Na te pytania odpowiada Wojciech Gustowski, odsłaniając komunikacyjne i marketingowe mechanizmy rządzące rynkiem książki.
Kim jest pisarz we współczesnym świecie? Twórcą, artystą, autorytetem? A może marką, którą należy świadomie kreować i zarządzać nią jak produktem? Wojciech Gustowski podejmuje pionierską próbę naukowego zdefiniowania fenomenu marki pisarza, ukazując jej kluczową rolę w mechanizmach rządzących współczesnym rynkiem książki.
Autor wnikliwie analizuje, w jaki sposób tradycyjna relacja pisarz – książka – czytelnik przekształca się w marketingową relację producent – produkt – konsument. Objaśnia także, jak współczesne media umożliwiają powieściopisarzom planowanie, kształtowanie i komunikowanie marki, co w konsekwencji przekłada się na zwiększenie sprzedaży.
Nie jest to poradnik, a monografia naukowa, która koncentruje się na tym, jak współczesny twórca literatury komercyjnej funkcjonuje w warunkach silnej konkurencji i konieczności autopromocji.
Budowanie marki pisarza to nie tylko sztuka pisania, lecz także umiejętność skutecznej autopromocji i zarządzania wizerunkiem. Doktor Wojciech Gustowski w swojej monografii pokazuje, jak współczesny rynek książki wymusza na twórcach stosowanie strategii marketingowych i reklamowych znanych dotychczas głównie z biznesu. Jego analiza uświadamia, że pisarz, podobnie jak każda inna marka komercyjna, musi umiejętnie zarządzać komunikacją, aby osiągnąć założone cele. To lektura obowiązkowa dla tych, którzy rozumieją, że literatura i marketing stanowią dziś nierozerwalny duet.
Anna Ryłko-Kurpiewska, profesor Uniwersytetu Gdańskiego
Lektura tej książki to intelektualna wyprawa w głąb fenomenu marki pisarza – wnikliwa, metodyczna i nieoczywista. Doktor Wojciech Gustowski rozkłada temat na czynniki pierwsze, porządkuje istniejące teorie, proponuje własne rozwiązania i prowokuje do nowego spojrzenia. Jego szczegółowa analiza naukowa redefiniuje sposób myślenia o relacji pisarz – książka – czytelnik, przekształcając ją w relację producent – produkt – konsument. Bez znajomości tej monografii trudno mówić o świadomym badaniu i kreowaniu marki pisarza na współczesnym rynku literatury komercyjnej.
Katarzyna Gajlewicz-Korab, profesor Uniwersytetu Warszawskiego
Monografia doktora Wojciecha Gustowskiego to wysoce merytoryczne, a jednocześnie inspirujące połączenie teorii i praktyki, co czyni tę publikację niezwykle cenną dla studentów, badaczy i profesjonalistów branży wydawniczej. Zawarte w niej wnioski są kluczowe dla zrozumienia współczesnych strategii komunikacyjnych i marketingowych w świecie książki oraz zdecydowanie zachęcają do dalszych badań nad marką pisarza.
Monika Przybysz, profesor Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego
O autorze: dr Wojciech Gustowski Wydawca, komunikolog marketingu, redaktor, filolog. Założyciel, redaktor naczelny i członek zarządu Grupy Zaczytani. Ukończył polonistykę o specjalności edytorskiej na Uniwersytecie Gdańskim, gdzie studiował również literaturoznawstwo na studiach doktoranckich. Jest absolwentem studiów podyplomowych z zakresu public relations (WSB w Gdańsku) oraz zarządzania i marketingu (SGH w Warszawie). Uzyskał z wyróżnieniem stopień doktora nauk o komunikacji społecznej i mediach na Uniwersytecie Papieskim Jana Pawła II w Krakowie. Jest członkiem rad programowych kierunków filologia polska (Wydział Filologiczny) oraz dziennikarstwo i komunikacja społeczna (Wydział Nauk Społecznych) Uniwersytetu Gdańskiego. Laureat I miejsca w ogólnopolskim konkursie Gdyński Biznesplan, wyróżniony za działalność biznesową przez Fundację Kronenberga i Citi Handlowy. W latach 2011–16 przewodniczył kapitule konkursu Literacki Debiut Roku, organizowanego pod honorowym patronatem Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego. Autor trzech książek i kilkunastu artykułów naukowych poświęconych komunikacji w nowych mediach i marketingowi wydawniczemu. Promotor wielu pisarskich marek na polskim rynku literatury popularnej.
Książka ukazała się nakładem Grupy Zaczytani, wydana została bardzo elegancko: oprawa złożona, okładka z wysztancowanym aposytrofem, obwoluta, szlachetny papier – Munken Print White 115 g/m²).
Dział, w którym zamieszczane są drobne informacje z rynku wydawniczo-księgarsko-poligraficznego.